Hier soir à la Conserverie, une assemblée de blogueurs étaient invitée à siroter du champagne pour découvrir Envy, le nouvel hebdo féminin du groupe Marie Claire. Parmi eux, l’équipe du magazine bien sûr, des créateurs de mode (Guillaume Henry pour Carven, Karine Arabian, Stéphanie Renoma …), les influents de la toile (Christian Poulot alias le Modalogue, Harvey Ambomo aka le Materialiste, Géraldine Dormoy de Café Mode, James Bort, Caroline Daily …). Et votre serviteuse, qui n’en savait pas plus que les autres sur le nouveau mag en question malgré son appartenance au même groupe de presse - même à nous, on nous cachait tout.

Voici ce qu’il fallait retenir de cette soirée.

1. Il y aurait encore de la place pour des nouveaux hebdos féminins
Après l’échec de Jasmin et l’arrivée de Grazia, après la crise ‘09 et les larmes de la presse, dans un monde où les semaines sont - soyons clairs - rythmés par le sacro-saint ELLE, on se demande comment un groupe de presse peut encore avoir l’idée de lancer un concurrent. J’en ai douté, mes patrons l’ont fait : Envy, hebdo 20/35 ans CSP+, se positionne comme “très nouveau, différent de Grazia, plus modesque, plus people, plus pointu, plus culturel”, et n’a pas peur (ou presque) de débarquer sur le marché.
La meilleure blague, c’est qu’en face, Lagardère (le groupe de ELLE) s’apprête à lancer dans quelques mois Be, un autre hebdo féminin. Préparez la boue et les maillots de bain, ça va fighter dans la presse fem.

2. Les blogueurs se font draguer
Ce cocktail de lancement, dans la jolie Conserverie (vous savez, le petit bar bleu sexy de la rue du Sentier, où l’on avait également lancé la nouvelle version de Say Who), était organisé uniquement pour les blogueurs et blogueuses de pointe. En exclu. Avant même la présentation  à la presse. Bizarre ? Non, malin : l’équipe d’Envy semble avoir capté qu’après l’engouement factice de la nouveauté puis la multiplication des blogs à tort et à travers, les blogueurs d’aujourd’hui qui tiennent sur la durée sont vrais, doués, solides, et qu’il faut compter sur eux pour faire l’opinion. Envy leur promet même de les mettre à l’honneur dans le magazine, voire de bosser régulièrement avec eux. Réaction chez les intéressés : “VeryElle nous avait fait le même coup, et ce fut finalement un pétard mouillé … Là ça semble plus sérieux, mais on attend de voir”. Outre cette petite prèz en exclu, les invités auront également le privilège de recevoir le magazine en avant-première tout prochainement.

3. Les garçons, c’est pas incompatible avec les mags féminins
L’équipe s’est présentée tour à tour au micro, et l’une des surprises, outre l’âge plutôt jeune de ses membres, c’est la présence masculine : à la tête d’Envy, aux côtés de la mythique Christelle Parlanti (dont se souviennent tous les lecteurs de 20 ans de l’époque où ce journal était aussi bon que Technikart), on trouve Samuel Loutaty (20 ans, Biba), mais ce n’est pas tout : mode, people, direction artistique, nombre de mâles tiennent les commandes des rubriques. Bon signe.

4. La fin de l’embargo, c’est pour bientôt
Seule déception de la soirée, l’absence de réalité concrète du magazine. Pas d’exemplaire, pas de maquette, pas de date précise de sortie, pas de prix, pas de couv’ : on est restés sur les dents. Il faudra attendre la semaine du 8 février pour en savoir plus. Personnellement, j’espère bien que ce nouvel hebdo sera très bon et déchirera Grazia. Et ouais, je suis corporate à mort, c’est lamentable mais j’adore ça. Marie Claire vaincra !

Et sinon et ça n’a rien à voir, le Scopitone a obtenu son autorisation de nuit, ce qui signifie qu’on peut maintenant y prolonger la fête jusqu’à 6h du mat’. C’est l’équipe du Chacha qui va être contente (ha, ha).